由一块高价抛光布引起争议,苹果的创新心思只放在这?
作者:美股研究社     发布时间:2021/10/22     来源:二牛网

苹果又一次教育了消费者,145元的擦布抢着买还买不到,或许只有苹果能做到了吧。

10月19日,苹果炸场的发布会之后,苹果官网上架了一款抛光布产品。苹果官网对这款产品的介绍如其一贯风格般简洁:“这款抛光布质地柔软,可安全有效地清洁各款 Apple 显示屏,包括 Nano-texture 纳米纹理玻璃面板。” 可以说,除了柔软质地和清洁功能,苹果并未对谈及更多,也没提及其具体材质。

值得一提的是,苹果在介绍中称它可安全有效清洁各款苹果显示屏,包括Nano-texture纳米纹理玻璃面板。苹果近5万售价的Pro Display XDR屏幕配备了Nano-texture纳米纹理玻璃,其产品随机附赠的清洁布正是这款。

引起争议的是它的售价:145元。相较于同类产品,这个价格属实不便宜。在亚马逊网站上,镜头“贵族” 蔡司的清洁湿巾200张售价220元,算下来单张一块多;网站上评分最高的一款超细纤维清洁布,30张售价177元,单张不到6元。苹果这款抛光布既没有黑科技也没有新功能,以145元的天价,引起了热烈讨论,冲上了热搜话题。有媒体表示,该款抛光布有望成为苹果利润最高产品。

议论虽多,这款抛光布却迅速在苹果商城售空。为什么一个敢卖,一个愿买?因抛光布引发外界探讨的背后,延伸得深一点,苹果近几年的关注度已经有点偏移,创新不足似乎也让外界对其有点失望。

苹果卖高价配件,早已不是新鲜事

苹果对自身产品的定价,一直是信心十足。在周边配件产品上,苹果的定价也一直不低,回顾之前推出的一些产品售价都不低。

2016年9月8日,苹果发布iPhone 7系列手机,取消了手机上的3.5mm音频接口,顺势推出无线耳机Apple AirPods,售价1288人民币。这款不随机赠送、需要单独购买的耳机,一经问世引发了巨大争议,但苹果凭借风潮的引领打造出一种文化现场,获得了用户追捧。因其独特的设计,Apple AirPods丢失状况频繁,有“苹果蓝牙耳机,愁坏纽约地铁”之说。

苹果未曾单独公开过AirPods的销量。但据市场研究机构Strategy Analytics的数据,AirPods在2017年到2019年出货量分别达到1500万台、3500万台、6000万台。

一个MagSafe无线充电器,苹果售价329元。2020年12月,苹果通过iOS 14.3更新,封杀部分第三方MagSafe无线充电器,让苹果自身配件成为用户的唯一选择。围绕智能硬件产品,苹果也试图让更多用户“主动”购买原装配件,苹果凭借着剥离配件,打造配件生意,实现了营收体系多样化。

不仅如此,苹果还持续强化自身奢侈品标签,打造了许多昂贵的非科技产品。

此前一张Belkin防眩光屏幕保护膜,售价148人民币;一个iPhone 13 Pro 专用 MagSafe 透明保护壳,售价399人民币;被嘲为四个轮子的Mac Pro滚轮,售价5249人民币。

这次抛光布迅速售罄,在一定程度上也看出不少用户愿意为之买单。醉翁之意不在酒,苹果并非想靠这类产品来增加收入,而是赋予普通产品高溢价与其他品牌产品区分,保持高端的格调,同时也带来话题热度。

抛光布的迅速售罄,让网友直呼苹果“会赚钱”。然而,这款产品有争议声音的背后,细究一下,我们也能看到苹果在核心产品上已经难现创新的高光。

商业格局越做越大,核心产品创新却现疲乏

苹果这十年,是矛盾发展的十年,商业的成功和创新的疲软相伴而行。如果说苹果以前是一个极致打磨的艺术家,那么现在的苹果更像一个锱铢必较的商人。

过去十年,苹果营收和净利润迎来爆炸式增长,公司股价也从2011年最高13美元/股,到目前149美元/股,并在2018年成为全球第一个市值破万亿美元的公司。

苹果从未停下商业脚步,培养了越来越多的供应商互相竞争,使自身有更多的话语权;扩展商业版图,在过去6年间收购了约100家公司;自主研发芯片,减少对制造商的依赖,显示出极强的野心。

商业步伐加快的同时,苹果的设计正在走入凡间。

过去,苹果凭借出色的设计引发了一轮又一轮的抢购、模仿风潮。虽然近年来也有一些小亮点:iPhone5s的指纹识别、iPhone7/7Plus的双摄、iPhone 13的刘海屏设计、无接口的蓝牙耳机等,但终究是一些挤牙膏式的升级。实际上,苹果的在其主打产品上的设计已经难以如同以往容易引发市场的关注,业界对苹果苹果创新力不足的批评从未停止。

9月15日凌晨1点,苹果名为“加州来电”(Californiastreaming)的2021年秋季新品发布会正式拉开帷幕。苹果每年的秋季发布会吸引众多眼球,但可惜的是这场发布会依旧未能带来惊喜,哪怕是iPhone13的发布。

据证券日报网报道:对于iPhone13,有人曾在微博发起投票,共有33万人参与。结果显示,有9万人选择会购买新品,有7.3万人选择不买,还有6.8万人选择等出来再看,另外8.6万人表示“没钱”。

现在看来,这样的投票结果并不意外。近几年,消费者吐槽苹果手机的声音越来越多。信号差、无双卡双待、去掉home键后连指纹解锁都没有,而库克为了“环保”甚至把随机附送的插头给去掉了,这一系列操作均为消费者所诟病。

同时从苹果的智能手机销量来看,也是不尽如人意。IDC最近公布的数据显示,2021年二季度全球智能手机出货量排名前五的公司悄然发生改变,小米出货量超过苹果,以16.9%的占比升至第二位,国产品牌OPPO和vivo也在进一步瓜分三星的份额,两者占比均超过10%,分列排在第四和第五位。

作为苹果的王牌产品,iPhone手机一直是智能手机领域的创新代表,尽管现在也是,但可惜的是现在的创新已经难有更大的突破,这也是消费者对其信任有所下降的重要原因。

有业内人士表示,乔布斯对于整个手机行业来说,有创新和促进的作用。而库克更务实,对于商业价值和影响更为看重。

结语

大多数苹果的非科技产品,功能上并无突破,与同类产品没有根本的差异。主要依靠苹果的品牌效应和粉丝效应让用户买单。

苹果曾是创新的代名词,而现在,苹果在核心竞争力上似乎有点后劲不足。尽管十年间苹果通过其商业扩张和生态构建,实现了利润最大化。但作为一家科技公司,其锱铢必较的商业策略终究不是其立于不败之地的砝码。何以长青?唯有创新。

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