腾讯看点更名,失败一次的腾讯会否“重蹈覆辙”?
作者:港股研究社     发布时间:2021/10/21     来源:二牛网

历时383天,“搜狐女”终成“腾讯妻”。

10月15日,搜狗与腾讯正式完成交接,搜狗全员转换身份入职腾讯,同时旗下产品也正式接入腾讯。

这个悬在腾讯心中2589天的“石头”终于落地。

完成合并的同时,腾讯随即宣布,旗下腾讯看点将正式官宣更名为“信息平台与服务线”,同时进行战略转型,未来核心战略将以搜索引擎为主,信息流地位逐渐弱化。

对于腾讯而言,核心战略的升级,绝非只是说说那么简单,更为重要的是,从2006年起,就开始做的“搜索梦”,在今天有望实现。

主推搜索引擎,逃不掉的“搜索梦”

此次,腾讯将搜索、浏览器等信息类产品并入新业务线,同时将搜索引擎升级为核心战略,可以看出是腾讯对搜索的重视,但主要目的还是在于做深自己的搜索业务。

这一点也算是市场统一的观点,无论是早先还是现在,腾讯对于搜狗的频频出手,最终目的都是将加码通用搜索引擎市场,增强自身在搜索领域的话语权。

事实上也是如此,腾讯与搜索有着颇深的渊源。

2006年,腾讯想要在搜索市场有所作为,就打造了自己的搜索引擎——搜搜,但好景不长在运营一段时间后并没有很大的起色,腾讯搜搜负责人先后离职,这项业务宣告失败,2013年,腾讯正式把搜搜卖给搜狗,并投入4.48亿美元,持有搜狗36.5%股份,这也为后面的收购埋下了伏笔。

而搜索似乎也已经成为腾讯不得不补齐的短板。

虽然,腾讯旗下部分产品推出内部引擎,但对于通用搜索引擎还需要依赖兄弟平台,难以将自身内容信息完全输出,搜索引擎俨然成为连接用户和腾讯自身生态内容的工具。

一个很明显的例子就是微信,2017年,微信内侧搜索功能;2020年,微信正式升级“搜一搜”,旗下公众号、小程序等20多种信息被纳入搜索范围,但这在百度、字节这种“信息流+搜索”模式面前,竞争力的问题也显现出来。

这也源于当前的信息流模式存在一定弊端,腾讯用户获取信息的方式是较为被动,无法完全满足消费者更为多样化的需求,更改搜索引擎,用户主动获取信息,能够释放出信息内容本身的更多价值。

将核心战略进行调整后,以搜索引擎为中心的服务成为核心业务,搜狗承担起链接用户和内容的作用,腾讯、包括搜狗旗下浏览器都将成为这种起“衔接作用”的基础设施。

同时,腾讯也将实现旗下平台的信息内容打通,除腾讯新闻、微信公众号、腾讯看点等腾讯自有的内容体系外,或许还包括快手、小红书、知乎、B站等内容生产商之间的内容打通。

此次将搜索引擎上升到核心战略,也意味着腾迅将正式与百度、还有一些老对手们展开竞争。

搜索领域再变天 腾讯还能掀起多大浪花?

一个很明显的趋势,在字节、阿里、快手等互联网大厂的涌入下,国内搜索引擎市场风起云涌。

百度这座大山,在通用搜索引擎领域的地位几乎无法撼动,截止去年12月底,市场份额已经达到了66.87%。

而字节在“内容为王”的信仰下,依靠“信息流+搜索”,在搜索领域快速崛起,今年初,字节CEO张楠宣布,抖音搜索月活已经达到了5.5亿;而阿里也重新加码搜索业务,将夸克升级为智能搜索业务部,重点强调视频搜索的新需求;快手在搜索也成为一批黑马,截止8月底,快手搜索日均已达3亿次。

值得一提的是,随着视频内容的重要性逐渐凸显,视频搜索也成为市场关注的一个重点,字节、快手、阿里都加重了对视频搜索的布局,这对于腾讯来说,本就暗潮涌动的市场,又添上了一个不确定性因素。

在这一市场环境下,特别是视频搜索已经成为一个明显趋势,对于腾讯而言,要想搜索市场换天也并没有那么简单。

目前,腾讯掌握的主要优势就是在于腾讯看点以及搜狗所积累下来的优势,这可以说是腾讯能拿得出手的牌面之一,尽管从市场份额上,搜狗要不如百度,但却是国内独家将翻译和输入法整合,做跨语言检索的企业,这也为腾讯的搜索引擎带来一定的独特性。

另外,腾讯具备打通搜索闭环的内容平台以及信息优势,在所有厂商“信息流+搜索”模式里,腾讯凭借微信这个超级APP,能触达的用户群体是其他企业所不及的,同时,腾讯还拥有腾讯生态海量流量,以及资讯、游戏、在线音乐、在线视频、在线阅读、在线体育等丰富的内容资源,这意味着,搜索引擎可以实现短时间内接入各个平台,协同各业务板块之间的搜索与信息整合。

不过,从目前的行业的态势而言,尽管政策已经强调大厂生态开放,实现互联网互联互通,但腾讯、阿里、字节等大厂之间的信息共享,实现彻底打通还需要一定时间。短时间内,腾讯搜索引擎仍将会面临搜索内容孤岛化、搜索形成细分化等难题。

在互联网内容未实现互联互通之前,短期内,腾讯搜索引擎大概率是在腾讯内部及旗下平台进行整合、优化。

结语

如今,用户的搜索需求趋于多样化、问题复杂化,对于搜索引擎也提出了更高的要求,尽管搜索本质是信息分发商,只提供连接和页面,不进行内容分发。但在信息内容无线丰富的今天,搜索的形式也要有所转变,满足用户的好奇心。

对于腾讯做搜索引擎,单从搜狗以及腾讯的体量上来看,是充满无限美好的,但如今,各家大厂都在跃跃欲试,已经失败过一次的腾讯,能否在市场的强压下突破自己的“心魔”,还不好说。

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